Hugo Boss – brändi ajalugu. HUGO BOSS brändi ajalugu Ammu enne klassikalisi Bossi ülikondi: vormirõivad

Oleme palju kuulnud Saksa autode ja varustuse kvaliteedist, kuid fraas “Saksa mood” kõlab mõnevõrra vastuoluliselt. Kõigele vaatamata on üks ilmekamaid näiteid selle kohta, et klassika võib olla moekas, edukas ja populaarne, Saksa kaubamärk Hugo Boss.

Hugo Ferdinand Boss sündis 1885. aastal Saksamaal Metzingeni linnas. Sai tehnilise sekundaarse eriharidus, ja õppis ka kaubandust. Hugo töötas mitu aastat kudumisvabrikutes ja 1908. aastal, pärast vanemate surma, päris talle tekstiilikaupluse. Sama aastat tähistas noore ettevõtja abielu Anna Katharina Freisingeriga. Peagi sündis noorpaaril tütar Gertrude.

Ammu enne klassikalist Bossi ülikonda: vormiriietust

1923. aastaks avas Hugo päranduseks saadud poe baasil väikese tehase ja laiendas seda järk-järgult, valmistades vormirõivaid postiljonidele, politseinikele ja töölistele. Kaks aastat hiljem tabasid ettevõtet rasked majandusajad ja omanik hakkas tootmist laiendama, pakkudes riideid uutes suundades; näiteks jahirõivad. Ülemus võttis uute seadmete ostmiseks laenu, mõned töötajad olid nõus vähendama palgad, kuid see ei parandanud olukorda.

1931. aasta oli raske mitte ainult Hugo Bossile: riigis valitsenud kriis sundis paljusid ettevõtjaid oma ärisid kärpima. Sel hetkel tegi Hugo täna üsna vastuolulise otsuse, mis võimaldas tema ettevõttel pinnal püsida ja ellu jääda. rasked ajad: Bossist sai Saksamaa Natsionaalsotsialistliku Partei liige, mis võimaldas tema ettevõttel täita tellimusi CC, CA ja Hitler Youthi vormirõivaste tootmiseks. Väidetakse, et Hugo Boss ise ei osalenud vormiriietuse ja regaalide kujundamise ja väljatöötamisega; selle töö tegi Karl Diebitsch.

Aastatel 1932–1945 riietas Hugo Bossi tehas Saksa armee peaaegu täielikult, tavasõduritest Wehrmachti ohvitserideni. Teise maailmasõja ajal kuulutati tema ettevõte oluliseks sõjaliseks ettevõtteks. Tehases töötas üle 150 sunnitöölise Ida-Euroopast ja Prantsusmaalt.

Pole hääleõigust, pole asutajat

1946 avas järgmise raske periood Hugo Bossi ajaloos: Kolmas Reich langes, fašismiideed kuulutati kuritegelikuks ja kõik nendega koostööd teinud ettevõtted langesid häbisse. See saatus ei läinud Hugost mööda ja ta maksis toona suure trahvi, 80 000 marka, ning jäi ka valimisõigusest ilma.

Kaks aastat hiljem Hugo Boss suri ja tema lavastuse võttis üle tema väimees Jogen Holy. Hugo Boss alustas taas raudteetöötajate ja politseinike vormirõivaste tootmist.

Hugo Bossi esimene meeste ülikond

1953. aastal otsustas Hugo Boss esimest korda toota klassikalise meesteülikonna. Tasapisi eemaldub bränd massiturult ja liigub kõrgmoe poole. 1967. aastal võtsid ettevõtte üle asutaja lapselapsed Johann ja Ove. Tänu neile on Hugo Bossist saanud maailmakuulus bränd.

70ndatel Hugo Boss laienes ja arenes, saades Saksamaa suurimaks meesterõivaste tootjaks ja mõjukaks moemajaks, mille peadisaineriks oli Werner Baldessarini. Hugo Boss sponsoreeris golfi ja tennise meistrivõistlusi ning vormel 1 võidusõite. 1984. aastal ilmus esimene Hugo Bossi lõhn.

Itaalia temperament ja saksa vaoshoitus

Järgmine hüpe Hugo Bossi arengus oli kaubamärgi omandamine itaallase Marzotto SpA poolt, mis täna on Fashion Group. Brändi asutaja pärijatel pole ettevõttega enam mingit sidet ja seda juhib Peter Littman. Ta tuvastas mitu rida, mis on suunatud erinevatele tarbijarühmadele:
Klassikaline Bossi sari
Hugo noorteliin
Luksuslik sari Baldessarini

Kombineerides klassikalisi jumestuskreeme moesuundadega, on Hugo Boss võitnud palju fänne.

2000ndad

21. sajandi algus kujunes Hugo Bossile enam kui sündmusterohkeks. Bränd tõi turule naisterõivaste sarja. Süüdistati taas koostöös natsidega ja tõsteti esile suur summa kuritegeliku režiimi ohvrite toetamise fondi. Käivitati lastesari ning meeste kosmeetika- ja optikaliinid. Hugo Boss käivitas koos Swarovskiga tootmise naiste ehted ja tarvikud. Koos Samsungiga anti välja mobiiltelefon.

Hugo Boss täna

Hugo Bossi kaubamärk on laiendanud oma rida ja täna esitletakse seda järgmiselt:

Premium rõivad ja aksessuaarid BOSS Black Label
Luksuslikud meesteriided ja aksessuaarid BOSS Valik
Moodsad riided sportlikus stiilis BOSS Green
Praktilised vabaajarõivad ja aksessuaarid BOSS Orange
Avangardi riided ja aksessuaarid HUGO

Hugo Boss toodab koos Procter & Gamble kontserniga enam kui 40 meeste ja naiste lõhna.

Hugo Boss (vene keeles Hugo Boss) on Saksa ettevõte, moekate rõivaste tootja. Bränd asutati Saksamaal 1923. aastal. Ettevõtte põhiaktsionär on Itaalia Valentino Fashion Group, talle kuulub 50,9% aktsiatest.

Kaubamärk Hugo Boss

Firmast

Hugo Boss on populaarne Saksa ettevõte, mis toodab peamiselt klassikalises stiilis riideid. See on tingimata range kuvand ja selged jooned, sest peamised kliendid on juhid, poliitikud ja ettevõtjad, kes vajavad riideid, mis esindavad selle omaniku staatust. Lisaks on edukad brändi toodetud luksusparfüümid ja aksessuaarid. Kuid ettevõte on selle edu nimel töötanud peaaegu 100 aastat, alustades kaitseriietuse ja sõdurivormide tootmisest.

Brändi ajalugu

Ettevõtte ajalugu ulatub aastasse 1923, mil Hugo Boss avas Metzingenis (Saksamaa) töörõivaste rätsepatöökoja, kus töötas tema perekond. Ateljeest kasvab väike tehas, kuid ettevõte ei suuda kriisi üle elada ning Hugo Boss liitub natsiparteiga ja saab suuri tellimusi sõjaväelaste vormirõivaste õmblemiseks. Selle tehastes töötavad sõjavangid. Kuid pärast sõja lõppu süüdistati ettevõtjat natsidega koostöös ja määras talle tohutu trahvi.

Hugo Boss suri 1948. aastal ning tema lapsed ja lapselapsed võtsid ettevõtte üle kontrolli ning suunasid ettevõtte kõrgmoemaailma poole, muutes brändi järk-järgult ülemaailmseks kaubamärgiks. Käivitatakse parfüümisari. Moemaja asutatakse.

1993. aastal ostis ettevõtte Valentino Fashion Group. Brändi struktuuris toimuvad globaalsed muutused. Seal on liine, mis on mõeldud erinevatele sihtrühmadele. Nende hulgas on ajatu klassikaline noortele meestele mõeldud “Black Lable”, noortesuund “Orange Lable” juhuslikuks nädalavahetuseks ja luksusrõivad “Baldessarini” – elegantsed kallid rõivad finants- ja poliitilisele eliidile.

2000. aastal käivitati naiste äriliin ja juhuslik liin ning hiljem ka lasteliin. Turule on tulemas suur luksustarvikute projekt. Need on luksusprillid, käekellade tootmine koostöös Šveitsi ettevõttega, meeste kosmeetika, naiste ehted, koos ettevõttega.

2009. aastal alustab ettevõte mobiiltelefonide tootmist Samsung.
Hugo Bossi kaubamärgi tooted on selle omaniku suurepärase maitse ja elegantsi näitaja. Ettevõte tegeleb aktiivselt ühiskondliku tegevusega, sellest nimest on saanud elustiil, heaolu sümbol. Seetõttu pole üllatav, et ettevõtte tulud on praegu umbes 1,5 miljardit dollarit. Ettevõttes töötavate töötajate arv ületas 9000 inimese piiri.

Rõivamudelite õmblemisel kasutatakse ainult kalleid materjale, sest need on valmistatud maailma kõrgeima reitinguga tehastes. Sarja "Boss Hugo Boss" toodete nahk on pargitud vaid Saksamaal ja Inglismaal Alpi niitudel kasvanud talledelt ning läbinud kõige peenema nahaaluse rasva puudumise testi.

Faktid ettevõtte kohta

• Igal aastal toodab ettevõte Oscarite jagamiseks 200 smokingut.
• Alates 1995. aastast on Hugo Boss sponsoreerinud Guggenheimi muuseumide võrgustikku erinevates linnades ja riikides.
• Pakub vormel 1 ja golfivõistluste sponsorlust. Aitab teisi tippspordialasid.
• Ettevõtte põhiaktsionär on Valentino Fashion Group.
• Tegevjuht – Bruno Selzer.
• Tooteid esitletakse 120 riigis enam kui 6000 kaupluses.

Iga lugu saab rääkida numbrite ja faktidega. Kuid mitte Hugo Bossi kaubamärgi ajalugu. Ja kui moemajadel on saatus, siis Saksa firmal Hugo Boss AG, mille peakontor asub Metzingenis, on see raske. Paljud inimesed on tänapäeval lummatud järgmistest faktidest:

• Oscarite jaoks luksuslike smokingide tarnija (200 tükki aastas).
• Guggenheimi kunstimuuseumi ja selle sidusettevõtete sponsor.
• Üks vormel 1 autospordi ja “aristokraatlike” spordialade patroonidest.
• 6000 kaubamärgiga salongi 120 riigis.

Kuid oli fiaskoperioode – pankrot, maine kaotus. Kuid bränd jäi ellu. Kaasaegses moetööstuses on see üks kuulsamaid ja auväärsemaid Haute Couture'i maju. Selle ajalugu on ajastu ajalooga nii tihedalt läbi põimunud, et seda ei uuri mitte ainult moekroonikud, vaid ka muistsete sündmuste uurijad. Ajaloolane-publitsist Roman Köster avaldas sel teemal raamatu „Hugo Boss, 1924-1945. Rõivavabrik Weimari Vabariigi ja Kolmanda Reichi vahel."

Moodustamise päritolu juurde

Brändi kujunemise eelkäijaks oli ettevõtte avamine tavalise rätsepa poolt nimega Hugo Ferdinand Boss. See oli riigi ülesehitamise periood: laastav Esimene maailmasõda oli just lõppenud. Saksamaal, nagu kogu Euroopal, oli tol ajal tekstiilitooteid vaja. Selleks avas Hugo 1923. aastal Baden-Württembergi väikelinnas oma esimese ettevõtte. Nii sai alguse ühe kuulsa ja lugupeetud kaubamärgi ajalugu. Asi läks hoogu – peagi sai temast politseinikele, postiljonidele ja töölistele vormirõivaid valmistava tehase omanik.

Kaks aastat hiljem, 1925. aastal, oli tööjõul 33 töötajat. Kriisiaeg on lähenemas ja sellest väljapääsuna laiendab Hugo oma sortimenti, lisades vormiriietusele jahivarustuse, rahvariided, kummist vihmamantlid ja nahktagi. Mõned pühendunud töötajad nõustuvad selle eesmärgi nimel palka kärpima.

Kuid selle perioodi laialt levinud kriis võttis oma osa. 1930. aastaks oli Hugo Ferdinand Boss sunnitud pankroti välja kuulutama. See on paradoksaalne: kaubamärgi Hugo Boss asutaja ei mõelnud moele, naiste kaunistamise kõrgele missioonile ja mehelikule elegantsile. Ta oli asjalik ja ettevõtliku vaimuga mees. Ta osutus aja ohvriks ja altarile pandi nimi, mille au pidid taastama lapsed ja lapselapsed.

3. Reichi teenistuses

On teada, et lisaks majanduslikele nähtustele mõjutavad iga äri ka poliitilised ja ühiskondlikud sündmused. Tänu neile sai Hugo seltskond võimaluse kättemaksuks. 1931. aastat tähistas omaniku astumine natsionaalsotsialistliku partei ridadesse. Ja alates 1932. aastast hakkas tema tehas ametivõimude heaks tööle. Kogu Saksa armee, sealhulgas Wehrmachti ohvitserid, hakkasid kandma ettevõtte välja antud vormirõivaid. Tõsi, SS-i, SA ja Hitlerjugendi sõjavarustuse disain ei kuulu mitte Hugo Bossile, vaid Karl Diebitschile. Tootmismahtude suurendamiseks töötasid sel perioodil Poola, Ukraina ja Prantsuse sõjavangid õmblustöökodades.

Loomulikult ei saanud need faktid pärast sõja lõppu märkamata jääda. Hugo Boss mõisteti süüdi koostöös natsidega ning teda karistati rahatrahvi ja hääletusõiguse äravõtmisega. Ja ettevõtte mainele langes suur tume laik. Aga käes olid taas sõjajärgsed aastad, firma osutus nõutuks. Saksa postiljonid ja politseinikud kandsid taas rätsepa vormiriietust, kes isegi ei kahtlustanud, et tema nime pärjab rõivastuse standardklassika.

Uus etapp – uus formaat

1948. aastat tähistas traagiline sündmus: Hugo Boss sureb. Ettevõte elab ja areneb edasi tänu perekonna traditsioonidele. 50ndatel õmbles tehas mitte ainult vormirõivaid, vaid ka esimesi ülikondi meestele. See oli esimene samm, esimene huvi moesuundade vastu. Seega annavad tööriided teed stiilsetele asjadele. Pilt muutub 1967. aastal täielikult: asutaja lapselapsed, õed-vennad omavahel - Johan ja Uwe Holi võtavad ettevõtte enda kätte. Üldise majanduse elavnemise kontekstis viivad nad Hugo Bossi juhtumi kõrgeimale tasemele.

Periood 70-80 tähistatud väga oluliste verstapostidega:

1. 1972. aastal pani Hugo Boss sisse traditsiooni sponsoreerida iga-aastaseid vormel 1 võidusõite ja muid meistrivõistlusi.
2. 1975. aastal liitus ettevõtte töötajatega meie aja säravaim disainer - Werner Baldessarini.
3. 1984. aasta on kaubamärgi parfüümide debüütaasta.

Pühad vennad osutusid suurepärasteks strateegideks. 1985. aastal muudeti ettevõte ümber aktsiaselts ja võtab ametliku nime Hugo Boss A.G. Nüüd on see Euroopa ja maailma suurim meestele mõeldud klassikaliste rõivaste tootja. Hugo Bossi naiste ülikond tuleb välja 1998. aastal.

Seetõttu anti ettevõte 1993. aastal Itaalia ettevõtete grupi Marzotto (praegu Valentino Fashion Group) juhtimise alla. Vennad Hawleyd asendati Peter Littmaniga, kes tegi mõne kaubamärgi ümber. Nüüd esindavad Hugo Bossi kaubamärki erinevatele sihtrühmadele suunatud kaubamärgid:

• Boss. Auväärne klassikaline riidekapp.
• Hugo. Julged, ekstravagantsed noorterõivad.
• Baldessarini. Luksusbränd.

Peter Littman osutus sotsiaalse kompetentsi uskujaks. 1996. aastal kiideti heaks Hugo Bossi auhind edu ja saavutuste eest kunstis. Aasta hiljem tunnistas juhtkond Hugo Bossi kaasosalust natsidega ja lubas maksta hüvitist kõigile, kes töötasid vangistuses oma vanaisa tootmise juures. Seda sammu hinnati rahvusvahelises üldsuses: Hugo Bossi kaubamärki hakati natsismiga seostama palju harvemini. Kuid aastal 2000 on jälle neid, kes esitlevad oma järeltulijatele taas vanaisa patte. Hugo Boss A.G. liituda avalik organisatsioon"Mälu, vastutus, tulevik" ja eraldab 500 000 naelsterlingit endiste sunnitööliste töö- ja moraalse kahju hüvitamiseks.

2000ndad: triumf ja globaliseerumine

Uue sajandi alguses hakkas Hugo Boss A.G. laiendab oma silmaringi. Alates 2000. aastast on traditsiooniliselt maskuliinne bränd alustanud feminiseerumist: ilmus esimene tõsine kollektsioon naistele.

Aastal 2002 hakkavad brändi kandma väikesed moehuvilised, sest Hugo Bossi lastesari sobib kiiresti laste vajaduste ja moesuundadega.

2004. aastal vallutab bränd klassikalise trendilooja – Prantsusmaa. Muidugi saab see olema Pariis, muidugi Champs Elysees. Siin, numbril 115, avatakse tohutu monobrändi butiik.

2005. aastal tuli turule sari Boss Skin – kosmeetika tugevama soo esindajatele. Lisaks saadi isikupärastatud prillide tootmise litsents.

2006. aastat tähistas brändi esimene koostöö Jamiroquai bändi liidri Jay Kayga. JK for Hugo kollektsioon koosneb peamiselt bikerjopedest ja -kinnastest ning trikoorõivastest.

2007. aastal ostis Werner Baldessarini samanimelise kaubamärgi välja ja asendas selle moepoodiumil eelnevalt välja töötatud alternatiivse tootesarjaga Boss Selection.

2008. aastal sai Hugo Boss A.G litsentsiõiguse toota naisteehteid koostöös Swarovski kaubamärgiga.

2009. aastal otsustas ettevõte välja anda eliitmudeli Samsungi telefon Hugo Boss.

XXI sajandi Hugo Boss

Globaalsel moelavadel Hugo Boss A.G. täna esitlevad kaks kaubamärki: HUGO ja BOSS. Nende all luuakse ja toodetakse parfüüme, aksessuaarisarju ja rikkalikumaid rõivakollektsioone. Igal sarjal on oma poolehoidjad, oma sihtrühm.

1. Must etikett. Need on esmaklassilised esemed kutse- ja töötegevuseks, ametlikeks ja mitteametlikeks kohtinguteks. Meeste, naiste, laste liinid.
2. Valik. Luksuslikud mudelid ja aksessuaarid meestele.
3. Roheline. Spordiriided meestele ja naistele, aksessuaarid.
4. Oranž. Samad suunad, kuid juhuslikud, rõhuasetusega praktilisusel.
5. HUGO: Avangardsed naiste ja meeste riided, aksessuaarid. Brändi eesmärk on progressiivne suhtumine moodi.
6. Parfüüm Hugo Boss. Hugo Boss toodab oma lõhnatooteid tihedas koostöös ettevõttega Procter & Gamble. Brändi esimene meesteparfüüm on Hugo Boss nr 1 (1985). Tänaseks on Hugo Bossilt saadaval enam kui 40 originaallõhna. Hugo Bossi parfüümid kuuluvad maailmakuulsate parfümeeriatoodete edetabelisse.

Tänapäeval on Hugo Bossi ese stiili etalon, elegantsi, edu ja eneseaustuse tipp. Brändi rõivad näevad suurepärased välja igas keskkonnas – alates seltskonnaüritusest kuni paleekülastuseni. Iga riietuse jaoks saate valida ideaalselt sobivad kingad ja brändi aksessuaarid. Sest selle Moemaja disainerid pakuvad arusaadavaid, kuid samas lahedaid asju, mis pole lihtsalt mugavad, vaid näevad ka uskumatult stiilsed välja.

1923. aastal asutas Hugo Boss ettevõtte väikeses Saksamaa linnas Metzingenis. 1920. aastatel lõi ta sõduritele ja töölistele kombinesooni, kaitseriietust, vihmamantleid ja vormirõivaid, mõnikord isegi oma nime märkimata ning kaubamärgi tuntuks teinud ülikondi hakati tootma alles 1953. aastal, paar aastat pärast Hugo surma. ise.

Järgnevatel aastakümnetel koges ettevõte tõuse ja mõõnasid ning alles 1970. aastatel suutsid Uwe ja Johan Holy, praegused Hugo lapselapsed, ettevõtte kindlale alusele seada. Just nemad kinnitasid oma vanaisa nime ettevõtte nimeks – see õhkus kindlust, oli loetav ja kergesti hääldatav peaaegu kõigis keeltes – ning asusid samm-sammult looma ettevõtte autoriteeti rahvusvahelisel areenil ja suurendada müügimahtusid.

Hugo Boss

Hugo Bossi edukas ja otsustav PR-käik oli rõivaste loomine filmile Rocky 4, mille peaosas Sylvester Stallone. Hiljem kasutas Hugo Bossi bränd seda liigutust uuesti ja varustas Ameerika populaarse telesarja Miami Vice kangelastega riideid.

Saksa firma Hugo Boss on täna moemaailmas üks mõjukamaid ja selle aastakäive on umbes poolteist miljardit dollarit aastas.

Osana ulatuslikust HUGO BOSSi müügivõrgustikust, kuhu kuulub 250 BOSSi kaubamärgipoodi, on bränd esindatud enam kui 100 riigis. Tänu HUGO BOSSi aktiivsele tööle erinevaid valdkondi, sellest nimest on saanud õitsengu sümbol, kaasaegne taju elu, elustiil.

Igal aastal annab ettevõte Oscarite tseremooniaks välja umbes 200 smokingut. Maailmakuulsad Hollywoodi staarid eelistavad HUGO BOSSi teistele meesterõivabrändidele. Boss Hugo Bossi kaubamärgi püsikliendid on maailma tuntuimad mehed, nagu Antonio Banderas, John Travolta, Brad Pitt jne.

Alates 1995. aastast on HUGO BOSS olnud tuntud Guggenheimi kaasaegse kunsti muuseumide võrgustiku aktiivne toetaja neljas linnas üle maailma.

Vormel 1 fännid ja golfisõbrad on ilmselt teadlikud, et HUGO BOSS on üks nende tippspordivõistluste sponsoreid. Hugo BOSSi mudelitest moodustavad suurema osa oma garderoobist vormel-1 liidrid Michael Schumacher, Miko Hakkinen ja David Coulthard, kuulsad tennisistid Stefan Edberg ja Thomas Muster, aga ka üks maailma kuulsamaid golfimängijaid Phil Michelsen.

Meesterõivabrändist, mida kunagi seostati klassikaliste täiusliku lõikega ülikondadega, on BOSS HUGO BOSS muutunud kõrgetasemeliseks rõivabrändiks, mis ühendab harmooniliselt traditsioonilise klassika vaba aja ja seltskonnarõivastega.

Hugo Bossi mees on aktiivne, keskendunud ja edule orienteeritud, lisaks on ta ka enesekindel, laitmatu maitsega ja ajaga kaasas käiv.

Must põhisilt - BOSSi bränd HUGO BOSS edukatele ärimeestele, tippjuhtidele, poliitikutele.

Hugo HUGO BOSS on punane silt edasijõudnud mitteametlikele noortele.

Ja Baldessarini HUGO BOSS kaubamärk on mõeldud kogenud klientidele, selle kaubamärgi riided on õmmeldud käsitsi.

Brändi oranž etikett "Boss Sport Hugo Boss" on mõeldud inimestele, kes armastavad aktiivset elustiili.

Kõik need kaubamärgid teevad HUGO BOSSist rahvusvahelisel areenil trendilooja. Kõik rõivamudelid on valmistatud eranditult kallitest materjalidest, kuna 80% Hugo Bossi materjalidest on valmistatud kuulsaimates kudumisvabrikutes.

Kaubamärgiga "Boss Hugo Boss" jopede nahk on valmistatud ainult Inglismaal ja Saksamaal. Samal ajal kasvatatakse tallesid spetsiaalselt Alpi niitudel, misjärel valitakse välja ainult need loomad, kelle naha all on kõige vähem rasva - see aitab kaasa naha edasisele elastsusele. Ühe pika jope jaoks on vaja 4-6 tallekest!

Oma toodete sobiva esitluse tagamiseks müüb HUGO BOSS neid eksklusiivselt nii hoolikalt valitud eksklusiivsetes kauplustes kui ka BOSSi kaubamärgipoodides. Kvaliteet ja disain, innovatsioon ja loovus on ettevõtte juhtivad elemendid.

Tõenäoliselt võib fraas “saksa mood” mõnele tunduda ebatavaline, kuid maailmas on kaubamärk, mis selle skeptitsismi ümber lükkab. See on Hugo Boss, üks tuntumaid ja prestiižsemaid kaubamärke, mis on saavutanud edu väga keerulises ja kapriisseses valmisrõivaste ehk domineeriva baasil valmistatud valmisrõivaste tootmise valdkonnas. antud hooaja trendid. Ettevõte on oma ajaloo jooksul näinud palju dramaatilisi pöördeid ja iga kord mängis probleemidest ülesaamises rolli mõni silmapaistev isiksus, kasutades ebatavalist turundustehnikat.

Asutaja

Hugo Bossi biograafid erinevad tema eluloo mõnes punktis, kuid vaieldamatu teabe põhjal võime järeldada, et ta:

• Sündis 1885. aastal Metzingenis keskklassi kodanlikus perekonnas.
• Ta lõpetas kooli, kutsekooli ja omandas kaubanduse erihariduse.
• Ta töötas kudujana, seejärel teenis Reichswehris (1902–1905) ja pärast demobiliseerimist sai temast taas lihttööline ning jäi selleks kuni vanemate surmani.
• Pärinud perefirma, abiellus ta.
• Aastatel 1914–1918 oli ta taas sõjaväes, kuid rindel erilisi tegusid ei teinud.

Võib-olla pakuvad mõned eluloo üksikasjad ajaloolist huvi, kuid kuna need ei ole otseselt seotud ettevõtlusega, võib ülaltoodut pidada täiesti piisavaks. Hugo Boss avas oma ettevõtte kodumaal Metzingenis 1923. aastal, olles juba küpses 38-aastane. Tõenäoliselt ei hiilganud ta ühegi silmapaistva andega.

Sinu enda äri

Suunda, milles Herr Boss otsustas edu saavutada, tuleks objektiivselt pidada paljulubavaks. Vormiriietus schutzmannidele, tuletõrjujatele, postiljonidele ja teistele riigiametnikele peaks teoreetiliselt olema alati nõutud. Inimesed võivad neid kleite ja ülikondi osta või mitte, aga võimud panevad politsei kindlasti riidesse – nii arvas Hugo avades õmblustootmine. Tõenäoliselt oli äriplaanis veel valearvestusi või osutus riigi üldine majandusolukord prognoositust kehvemaks, kuid kümnendi lõpuks ähvardas Bossi ettevõtet tõsine pankrot. Saksamaa maksis koletuid reparatsioone ja isegi riigiasutustel ei jätkunud raha. Ajaloolased viitavad hindade alandamisega nõustunud töötajate pühendumusele, kuid tõenäoliselt ei loobunud nad erilisest pühendumisest tööandjale, vaid lihtsalt seetõttu, et neil polnud kuhugi minna. Tööpuudus purustas kõik rekordid. Siin juhtus huvitav lugu.

NSDAP liikmelisus

Alles 1997. aastal tunnistas Hugo Bossi kaubamärgi juhtkond ametlikult ilmset tõsiasja ettevõtte koostööst Saksamaa natside juhtkonnaga. Tegelikult poleks selles midagi erilist – mitte ühtegi Saksa kaubamärki, mis oleks teise üle elanud maailmasõda, ei säilitanud puhast mainet. Asi on erinev. Hugo Boss liitus NSDAP-ga kaks aastat enne Hitleri võimuletulekut ja õmbles isegi tormiväelastele pruunid särgid. On täiesti võimalik, et natsionaalsotsialismi ideed tundusid ettevõtte asutajale lähedased (paljud „ostsid” siis ilusaid sõnu). Seevastu natsid maksid raha, mis polnud pankrotistunud ettevõtte jaoks sugugi ekstra. Vaidlused selle üle, kas Hugo Boss oli veendunud fašist või teeskles seda lihtsalt ärilistel põhjustel, jätkub tänapäevani.

Karl Diebitsch, disainer

Hugo Boss ei olnud kunstnik-moekunstnik, tal puudus rõivaste disainimise kogemus ja tema ettevõtmine õmbles peamiselt vormirõivaid, mis ei nõudnud eriti peent lähenemist. Kui 1934. aastal sai ettevõte korralduse töötada välja SS-ohvitseride vormirõivad, asus Karl Diebitsch asja kallale ja suutis luua omalaadse ainulaadse näite, mis ühendas endas Kolmandale Reichile omase originaalse esteetika. Vorm jättis hirmuäratava mulje. Sõjaoludes osutusid aga ebapraktiliseks mustad, rikkalikult ruunide ja pealuudega kaunistatud tuunikad, mis äratasid ka vaenlase snaiprite kõrgendatud tähelepanu. Lisaks SS-vormiriietele tootis ettevõte ka muid vormirõivaid. Samuti levisid kuulujutud, et boss riietas natside juhtkonda, sealhulgas füürerit, kuid selle kohta puuduvad dokumentaalsed tõendid. Sõdurirõivaid oli vaja palju ja kõik Saksamaa õmblusettevõtted valmistasid seda.

Sõjajärgne periood

1945. aastal määrati Hugo Bossile peamiselt sunnitöö ärakasutamise eest 80 tuhande marga suurune trahv ja valimisõigus. Okupeeritud aladelt Saksamaale töötamiseks varastatud orje (prantslased, poolakad ja NSV Liidu kodanikud) hoiti põrgulikes tingimustes. Lääneliitlaste vastutustsooni sattunud ettevõtjale aga tõsiseid kättesaamisi ei tehtud ja ta jätkas oma äri. 1948. aastal suri Hugo Boss 63-aastaselt, jättes ettevõtte oma väimehele. Ettevõte jätkas Eugen Holy juhtimisel samade raudtee- ja postiljonivormide õmblemist, millest kõik alguse sai. See kestis kuni 1967. aastani.

Uwe ja Jonen Holi

Hugo Bossi kaubamärgi lõid Hugo Bossi lapselapsed. Enne seda tegi 1953. aastal argliku katse õmmelda meeste “tsiviilülikondi” nende isa Eugen Holy ja see toode oli ilmselt hea kvaliteediga, kuid edu ei toonud. Pärijateks saades otsustasid vennad oma äristrateegiat radikaalselt muuta. Nad jagasid oma kohustused klassikalise skeemi järgi: Uwest sai tehniline direktor, kes võttis enda peale juhtimiskohustused ning Jonen asus tegelema disaini ja kollektsioonidega, samuti turunduse ja reklaamiga. Selline lähenemine tasus end ära – käive kasvas 3,5 miljoni Bundesmarki peale ning ülikonnad läksid väga hästi kaubaks, kuid ainult Saksamaal. Mingit “trikki” oli vaja.